Con el objetivo de fortalecer la formación integral de sus estudiantes, la carrera Técnico en Diseño Digital y Publicitario del Instituto Profesional Santo Tomás Temuco organizó una charla sobre marketing emocional, impartida por la publicista y especialista Mariana Lee.
La actividad buscó motivar a los futuros profesionales a comprender que el diseño y la publicidad trascienden la estética, constituyendo herramientas capaces de generar vínculos significativos entre marcas y consumidores.
Durante la jornada, la expositora compartió su experiencia profesional y abordó conceptos esenciales como la diferencia entre vender un producto y crear experiencias memorables, subrayando la importancia de la conexión emocional como estrategia de fidelización en un entorno altamente competitivo y digitalizado.
La directora de la carrera, María Alicia Schwerter, valoró la instancia señalando que “es muy importante entregar herramientas que permitan a los estudiantes comprender cómo las emociones y los vínculos inciden en las decisiones de consumo y en la construcción de marcas más humanas”.
Por su parte, Mariana Lee destacó la activa participación de los asistentes y explicó que su enfoque combina la neurofisiología y la psicología de la memoria, con el fin de activar respuestas cognitivas y emocionales que refuercen el vínculo entre persona y marca.
Este tipo de actividades se enmarca en el propósito institucional de Santo Tomás, orientado a formar profesionales con competencias técnicas, visión crítica y responsabilidad social, capaces de impactar positivamente en la sociedad y aportar al desarrollo sostenible.